Comment rédiger un article publicitaire succinct (et comment obtenir un bonus Zen)
Un message publicitaire efficace n'a pas besoin d'être long et compliqué. Lorsque vous rédigez votre texte publicitaire, vous ne devriez pas avoir pour objectif d'écrire un certain nombre de caractères ou de mots. La publication doit conduire le lecteur vers l'action cible: application, achat, installation de l'application, etc. Considérons une situation où le texte laconique fait le mieux pour cette tâche.
Vous connaissez certainement la citation attribuée au grand sculpteur Michelangelo Buonarroti. Lorsqu'on lui a demandé comment il créait ses sculptures, il a répondu: « Je prends une pierre et coupe tout ce qui est inutile. Et avec la publicité, tout est exactement pareil: si vous avez l'offre la plus compréhensible et la plus rentable pour vos clients, il vous suffit de la formuler correctement. Regardons l'exemple des opportunités publicitaires de Zen et notre bonus pour les premiers clients.
N'oubliez pas que chaque publication a son propre public cible. Pensez au style de texte auquel votre acheteur potentiel est habitué. Essayez de parler dans une langue familière et compréhensible pour votre lecteur.
Premièrement, nous formulons l'essence même de la proposition. Par exemple:
Service Yandex. Zen a présenté un nouveau produit publicitaire pour générer de la demande et proposé des conditions préférentielles aux premiers clients. Lorsque vous approvisionnez votre compte d'un montant de 100 000 roubles ou plus, vous recevrez 50 000 impressions gratuites pour chacune des 20 premières publications publicitaires. La période de grâce commence le 15 avril et dure jusqu'au 30 mai.
De plus, il est logique de décrire plus en détail à qui et comment votre proposition peut être utile. Par exemple:
De telles conditions vous permettront d'apprécier pleinement les capacités de la mécanique publicitaire Zen. Si vous avez déjà créé du contenu publicitaire en dehors de Zen, nous pouvons le conditionner dans l'un de nos deux formats: article ou récit. Vous pourrez tester différentes options de publication et comprendre celles qui fonctionnent le plus efficacement.
Si vous allez créer des publications publicitaires pour la première fois, le délai de grâce vous permettra de vous plonger dans la création de contenu le plus facilement et à moindre coût, de voir la réaction du public et d'évaluer les premiers succès.
Pour aider votre prospect à mieux comprendre le contexte de votre offre, vous pouvez lui fournir des informations complémentaires. En journalisme, cela s'appelle le "principe de la pyramide inversée". Cela pourrait ressembler à ceci :
Avec l'aide du contenu, vous pouvez établir la confiance avec l'utilisateur. Les mécanismes publicitaires Zen vous permettent d'interagir efficacement avec votre audience à tous les niveaux de l'entonnoir: de construire des connaissances primaires pour des millions de personnes aux transitions de dizaines de milliers de nouveaux utilisateurs impliqués vers votre site web. Des résultats similaires peuvent être obtenus en Zen pendant la semaine.
Ainsi, nous avons décrit la proposition, dit à qui et pourquoi elle serait particulièrement utile, donné le contexte nécessaire. Il reste à formuler un appel à un acheteur potentiel (c'est-à-dire un appel à l'action). Cela peut être, par exemple, comme ceci :
Utilisez ce brouillon pour rédiger un article promotionnel pour votre produit ou service Zen. Financez votre compte publicitaire dans Zen Editor, lancez une campagne publicitaire et testez différentes versions d'articles et de récits pendant la période de grâce. Bonne chance!