Comment rédiger un article promotionnel détaillé sur votre produit (essayez ensemble)

Vous avez appris que les publications publicitaires Zen créent de la demande et attirent de nouveaux clients. Votre entreprise a besoin d'acheteurs, en particulier de nouveaux. Mais vous devez d'abord écrire cette même publication publicitaire. Et il vaut mieux en faire plusieurs à la fois. Voyons ensemble comment faire cela.

Les utilisateurs adorent le contenu qui les aide à résoudre leurs problèmes. Et ils aiment encore plus de produits et services qui améliorent leur vie. Réfléchissez aux besoins des clients auxquels votre produit répond et comment il peut l'aider. Par exemple, j'ai décrit plusieurs de vos besoins dans le paragraphe ci-dessus :

1. Votre entreprise a besoin de nouveaux clients

2. Vous devez rédiger plusieurs publications publicitaires pour attirer ces mêmes acheteurs.

Vous pouvez dès maintenant essayer d'écrire votre propre version au lieu de mes deux paragraphes. Formulons un besoin ou un problème dans lequel votre produit aidera le lecteur. Par exemple, cela pourrait ressembler à ceci :

Une situation désagréable est arrivée à tout le monde au moins une fois: je veux vraiment faire un achat coûteux, mais il n'y a pas d'argent pour cela maintenant. Vous savez avec certitude que vous aurez cet argent. Mais ils sont partis en ce moment. Et une chose chère est très nécessaire. Ce qu'il faut faire?

Ou comme ça :

Les vacances du Nouvel An approchent et beaucoup d'entre nous iront rendre visite à des parents et amis dans le train. Si le chemin n'est pas court, il vaut la peine de réfléchir à l'avance à ce qu'il faut faire de soi sur la route.

Arrivé? Excellent. Alors passons.

Votre produit a probablement des propriétés et des caractéristiques qui aideront l'utilisateur à répondre à ses besoins ou à résoudre ses problèmes. Dans le cas des publicités Zen, cela pourrait ressembler à ceci :

La publicité Zen vous permet d'interagir efficacement avec votre audience à tous les niveaux de l'entonnoir: de la construction connaissances primaires pour des millions de personnes aux transitions de dizaines de milliers de nouveaux utilisateurs impliqués vers les sites clientes. Des résultats significatifs dans Zen peuvent être obtenus même en une semaine de campagne publicitaire active.

J'ai décrit la proposition de vente unique de mon entreprise, maintenant c'est à votre tour. Vous n'êtes pas obligé de le faire si succinctement. Le volume du texte est toujours individuel et dépend de la facilité d'expliquer à l'utilisateur l'essence de votre produit ou service.

D'ailleurs, nous avons déjà un texte assez volumineux !

Pour que le lecteur fasse sa connaissance plus facilement et plus agréablement, il est temps d'ajouter une illustration. Par exemple, voici à quoi ressemble le lieu de travail, où j'écris cette instruction :

Pour vraiment engager votre lecteur (et prospect), il est très utile d'utiliser des exemples. Une simple description et explication des principes d'un produit, en règle générale, ne donne pas une image aussi claire qu'un exemple spécifique. Idéalement, le lecteur devrait voir quelqu'un qui lui ressemble dans cet exemple. Par exemple:

La société MTS a décidé de mener une campagne publicitaire en Zen pour l'un de ses trente produits numériques - l'application MTS TV. Grâce à la combinaison parution réussie, le produit populaire et le mécanicien publicitaire de Zen, la publication a été vue par plus de 1 300 000 personnes. En conséquence, plus de 12 000 personnes ont installé l'application en moins de deux semaines. Le coût moyen d'une installation était de 21,5 roubles.

Maintenant, n'hésitez pas à remplacer mon exemple par le vôtre. Si le ou plusieurs personnages de votre exemple n'ont pas de nom, n'hésitez pas à en trouver un. Que ce soit Afanasy, la famille Smirnov ou le groupe de sociétés Silver Lily of the Valley.

Vous avez déjà beaucoup dit dans votre produit, mais l'utilisateur peut encore en douter

Comment le convaincre? Réfléchissez aux questions, aux doutes ou aux préjugés que le lecteur pourrait avoir. Peut-être qu'il les avait au début. Ou, au contraire, ils sont apparus déjà lors de la lecture du texte. Par exemple, quelle inquiétude vous pourriez avoir en ce moment :

Il semble que la rédaction de textes publicitaires ne soit pas si facile. Et si je me trompe, même en utilisant cette aide-mémoire? Peut-être est-ce pour mon produit que les techniques classiques sont inapplicables? Vraiment, j'écrirai le texte, et ça n'apportera pas de résultats ?

Pendant que vous réfléchissez à la question que pourraient se poser vos acheteurs potentiels, je vais immédiatement répondre :

En effet, les publications publicitaires ne sont pas toujours parfaites du premier coup. Mais qu'y a-t-il de parfait - en général, ils ne sont pas toujours obtenus du premier coup. C'est pourquoi le produit publicitaire Zen permet de tester facilement et à moindre coût un grand nombre de créations afin d'identifier les plus efficaces.

Et, afin de montrer le plus clairement possible, j'appuie immédiatement la thèse avec un exemple précis :

La commande de la carte de versement "Conscience" dans le canal "Fameuse accro du shopping" J'ai testé plus de dix variantes de différentes publications et plusieurs couvertures pour chacune d'entre elles. En conséquence, plusieurs options ont montré une efficacité maximale au prix d'une demande approuvée pour une carte de versement. Ensuite, le budget a été orienté vers ces publications afin d'amplifier le succès.

Dans la plupart des cas, le lien objection-explication-exemple fonctionne bien: il implique encore plus le lecteur dans la communication publicitaire et le promeut tout au long du tunnel de vente. Je suggère de construire essayer le même design appliqué à votre produit.

En attendant, vous remplacez mes paragraphes par les vôtres, une illustration de plus pour faire une pause et simplement décorer le texte.

Nous avons réglé de nombreux points importants, mais presque le plus important demeure.

Il s'agit d'un appel direct à vos acheteurs potentiels. Elle doit, d'une part, être suffisamment intelligible et ciblée, et d'autre part, ne pas être trop dure et ultimatum. Il est également important d'être honnête avec votre prospect et de ne pas lui faire de promesses qu'il ne peut pas obtenir. J'avoue que vous êtes déjà fatigué des exemples sur le Zen, alors je vais en donner quelques autres. Par exemple, à partir d'une carte de versement :

Si vous souhaitez commander une carte de versement gratuite "Conscience" ou étudiez la liste des produits que vous pouvez acheter en l'utilisant, il suffit Cliquez ici ou faites défiler la page vers le bas.

Ou alors maison de mode:

Si vous voulez un manteau comme le mien, faites défiler ci-dessous et vous serez redirigé vers le site de la maison de couture Ekaterina Smolina. Maintenant, il y a des remises intéressantes pour la collection d'hiver

Ou laconique option des constructeurs 3D en bois:

Commandez votre set de construction avec une remise de 20% en utilisant le code promo " Father20 " !

Les offres spéciales, les promotions ou les codes promotionnels, bien sûr, sont parfaits pour engager et motiver les lecteurs. Vous pouvez maintenant formuler votre propre appel pour vos acheteurs potentiels.

Il semble que les principaux éléments de l'article promotionnel soient maintenant en place

Quoi d'autre doit être pensé et ce qu'il ne faut pas oublier. Voici une petite liste de contrôle pour vous (les lecteurs, d'ailleurs, aiment aussi les listes de contrôle) :

1. Relisez la publication et réfléchissez: avez-vous réussi à décrire les principaux avantages de votre produit? Le lecteur aura-t-il envie de l'acheter ?

2. Vérifiez que le texte est bien écrit et sans erreurs: il est intéressant et utile de le lire

3. Assurez-vous que le post est encadré et illustré: c'est un plaisir à regarder

4. Configurez la mécanique de défilement vers le site afin que le nombre maximal d'utilisateurs engagés aille sur votre site Web ou votre magasin d'applications

5. Créez plusieurs options de publication avec différents titres et couvertures et combinez-les en une seule campagne publicitaire. Cela vous aidera à obtenir des résultats plus rapidement.

Eh bien, genre, c'est tout. Bien sûr, il s'agit de l'ensemble de techniques et de recommandations les plus élémentaires. Plus vous créez de publications publicitaires, meilleurs seront vos résultats. Il est donc temps de commencer. Bonnes créations et plein de nouveaux clients !